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中原陶瓷学

从古陶瓷文化研究透视中国传统文化的精神和灵魂Zhongyuan ceramogr

 
 
 

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致力于建构中原陶瓷学理论方法体系的研究,旨在从中国陶瓷文化研究透视中国传统文化的精神灵魂及现代性转型可能性路径。

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许昌钧瓷行业品牌发展调查  

2013-03-20 19:59:24|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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许昌钧瓷行业品牌发展调查

(禹州市陶瓷工业局 刘照宇)

在现代经济中,品牌是政府、地区、企业的战略性资产和核心竞争力的重要源泉。钧瓷是许昌的一张著名涉外名片,钧瓷品牌是行业、企业的灵魂,是政府对钧瓷市场宏观调控的重要手段,现今行业品牌发展情况如何?现将许昌钧瓷行业品牌发展情况调查如下:

  大中型钧瓷企业品牌观念淡薄

  “啥?品牌?我不就是品牌?”这句话出自一位省级钧瓷工艺美术大师之口,不仅这位大师这么说,在钧瓷界中,大多数的大师和厂家都是这样认为。在神垕,你拿起一件钧瓷,大多懂行人会说,依据这件钧瓷的造型和釉色应该是某某某大师的东西,而对于某某大师是哪个厂家,因钧瓷厂名字经常换,没进行工商注册和产品商标注册,很多人都不知道,有的厂家甚至厂址都一年一换,所以大家都习惯性的只记住了烧窑人的名字,并不知道厂家的名称及产品品牌。据了解,截止2012年底,禹州钧瓷企业有186家,办齐工商营业执照、税务登记证、组织机构代码证等相关证件的企业仅63家,占总数的34%。这63家企业虽办理了三证,但其中九成企业产品商标均未注册。

  据了解,发达国家企业商标品牌注册率为200%(仅国外保洁公司一家就握有飘柔、海飞丝等著名品牌),发展中国家一线城市企业商标品牌注册率为70%,二线城市商标品牌注册率为55%,三线城市商标品牌注册率为35%。而现今钧瓷企业商标品牌注册率不足3%,如放任市场、企业自我发展,将会对行业及企业带来极大损失。建议对钧瓷品牌市场进行宏观调控,首先对无营业执照、税务登记证、组织机构代码证企业限期督办,对拒不办证、不依法纳税企业停工停产,勒令整顿。其次对有“三证”,没有注册商标品牌的企业开通注册“绿色通道”,由专人专项指导办理,对年销售额在300万以上的钧瓷企业强制要求注册。政府要奖惩分明,鼓励企业进一步宣传品牌,一方面对品牌影响力大,对整个钧瓷行业宣传有明显推动作用的钧瓷企业实施奖励政策。由政府定期组织消费者利用网络及实地问卷调查等方式对各钧瓷厂家产品服务进行集中评议,这样既鼓励企业在树立自我品牌上下工夫,又能很好的对企业品牌形象保护进行监督。

  作坊型钧瓷厂生存艰难无暇顾及品牌宣传

  “昨天晚上我想了一夜,某啥好名字,我想我家在神垕温堂,我就起个温堂钧窑”。在昨天晚上才刚起好名字的温堂钧窑里摆着刚打上底款的二十几个茶壶泥坯,底款阴刻泥字尚未干透,还隐约透亮,离泥坯不远处的地上还凌乱放着十几个成品观音瓶,底部都没有底款。当作者告诉温堂钧窑老板温须友他的商标属于地域商标,不太可能注册下来的时候,温须友说:“先试着烧烧,就这还烧不好,先烧好把货(成品钧瓷)换成钱再说,你看,今年头一窑,不知道还成不成。”在与温须友交谈过程中,温须友问的最多的几个问题就是与钱有关,“商标注册多少钱?”“维护费多少钱?”,最后温须友说,“品牌咱顾不上了,先把窑烧好吧,咱这窑不像大厂,咱是断断续续的烧,先顾着本吧。”据了解,钧瓷市场上有近30%的钧瓷产品出自这样三五个亲戚家人齐上阵,有钱烧几窑,没钱歇半年的家庭作坊型钧瓷窑,这种厂家98%没有营业执照,更没有任何的钧瓷品牌宣传,厂家所售出钧瓷因无名气,售出产品价格一般低于中等厂家50%。釉色和技术好点的作坊会得到钧瓷大厂的代工订单,日子仅比没代工单的厂家好过一点。

  品牌的积累是厚积薄发,量变到质变的过程,小型钧瓷企业所售出产品在市场占有量也是对自己品牌的一种宣传。建议对资金短缺的中小型企业,一方面可由银行贷款资金扶持。另一方面由政府出面对小型企业进行引导整合,将数个小厂合并为拥有共同品牌的规范中型企业,加大产品市场占有率,变弱为强。这样既保证政府对中小企业的管理,又增加了小型企业的行业品牌竞争力。

  后进中型企业品牌之路艰难

  “谁不想有品牌,谁不想打名气?用咱土话说,就是摸不着马虾在哪头放屁!”提起宣传打品牌的事儿,神垕镇古韵坊艺术总监王占领就头大,他为打占领炉钧品牌,在2012年耗资140万元修建了800多平方米的炉钧博物馆,博物馆建成后,虽然来窑上的访客增多,但销售额并没有上去。“博物馆建的很气派,吸引了不少影视明星来窑上,来了我就合影,合完影我就请人家吃咱神垕的招牌卤肉,吃完再送人家一件,可这我感觉没有啥效果,这样宣传不太行,可又没有啥路子。”王占领说。2012年,送出去的钧瓷价值是厂里生产总值的一半,对比2011年,年销售额仅提高了10%。在2012年初,他花费大量资金借助广告传媒公司运作,成功使厂里的招牌产品——师虎簋成为国家领导人涉外赠送礼品,但这些也并没有给王占领带来预期的经济效益。当问起占领为何不在平面纸质媒体和电视媒体上做宣传时,占领说那样的花费支出对于他来说承受不起。“现在厂里没那么多钱,还是要慢慢来,做大动作,力不从心。”

  无独有偶,同与古韵坊一起发展的后进企业——珍御窑艺术总监陈奎峰也遇到了这样的问题。早在2012年年初,经济效益属于中等的陈奎峰与许昌晨报签订了为期一年的广告合同,费用为5万元,5万元占珍御窑年产值20%。促使陈奎峰下这个艰难的决定是发生在自己身上的一件品牌纠纷案,2011年4月,陈奎峰突然接到通知,自己创始使用了5年的商标“珍官窑”被人抢注,被要求立即停止使用“珍官窑”商标,这让陈奎峰蒙受了很大的损失,“当时打上珍官窑牌子的产品和包装全部销毁了,心疼的要命,感觉天要塌了,随后我立即注册了珍御窑这个牌子,这回说啥我都要宣传到位。”但这五万元的广告效果与陈奎峰预想的差甚远。“感觉起早贪黑的辛苦钱象打了水漂,本身宣传上就是无底洞,谁知道哪个广告能使上劲儿?今年厂子盖新房,没钱再投入了,想打牌子还是要靠政府多办展会,多宣传,象我们这些的厂才有更好的出路。”

  建议政府注册“炉钧”“黑唐钧”等现有外界名气大,得到普遍认可的的钧瓷行业骨干类分支产品商标。将传统的钧瓷品牌宣传方式改为钧瓷宣传加上钧瓷骨干分支品牌宣传,并将商标使用权授予这些产品质量过硬、市场认同度高、经济效益明显的企业使用。这样就等于政府代为这些使用骨干商标的企业进行宣传,突出企业釉色及的独特性,为企业减轻负担,另一方面政府持有品牌,可对钧瓷市场进行宏观调控,严格控制准入门槛,在授权使用的同时进行监控,对产品质量不过关、社会信誉不高、效益下滑明显的企业实行退出机制,收回其商标使用权,以保证传统名瓷商标能得到充分而有效的利用。

  选评展会评审技术遭遇瓶颈

  “咱们钧瓷展会办的非常好,是一个推陈出新,打出没名气厂自己特色牌子的好机会,但评委都是禹州各大钧瓷厂的老板,评委即是裁判员又是运动员,那么选出金奖的东西是不是不太公平?”80年代早期就开始钧瓷烧制的工艺美术家刘瓷辉说。据了解,因钧瓷烧制工艺独特,在全世界没有同类烧制技艺,所以钧瓷展评会由谁来评,如何评,一直是个难题。近几年来,多次钧瓷展会都有外地著名陶瓷艺术家为评审员参与评选,但更多的钧瓷界大师认为,这是外行评内行的行为。

  建议市场化运作,一方面利用网络及短信投票等方式调动全民钧瓷评选积极性,提高全民对钧瓷及企业的认知度。另一方面建立评审员档案库,档案库内人员由许昌地区钧瓷爱好者、钧瓷爱好者协会、钧瓷消费者及各大厂家艺术总监和工艺美术协会等人员组成,赛前按比例对评审档案库内群体进行抽选。赛后分数可将网络短信分数分数和评审员分数按照比例计算,利用媒体公示。

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